Siyasal davranışın tahlil edilmesi ve partilerin uygun mesaj stratejileri üretebilmesi için, siyasal tutum ve siyasal motivasyon kavramlarının iyi incelenmesi gerekmektedir, özellikle siyasal partiler, amaçlarına ulaşabilmek için insanların siyasal tutumlarını, değer ve beklentilerini iyi bilmeli, onları motive edebilecek faktörleri ortaya çıkarmalıdır. Bilimsel kamuoyu araştırmaları verilerine dayanılarak planlanan mesaj stratejileri, kampanyaların başarı şansını olumlu olarak etkileyebilecektir. îşte bu çalışmada, başarılı mesaj stratejilerinin temel alabileceği siyasal tutum ve siyasal motivasyon konusu ele alınmakta ve kamuoyu araştırmalarıyla nasıl ölçülebileceği tartışılmaktadır.
The concepts of political attitude and political nıotivation must be well examined to be able to analize the political behaviour and establish appropriate ıııessage strategies. Especially the political parties must know the people's political attitudes, values, and expectations well to be able to reach their goals and must be reveal the factors that could motivate thenı. Message strategies which was planned based on scientific research data would inihıence the campaigns success rate positively. Here in Mis study the subject of political attitude and motiva-tion on which succesfull ınessage strategies can depend, has heen stııdied, and the question of how thev could be mesaııred has been discussed.
