Beyaz eşya sektöründeki üretici kuruluş ve markaların isim bilinirlikleri

Abstract

Tüketicilere yönelik mal ve hizmetleri üreten ticari kuruluşların başarılı olmaları için iyi bir bilinirlik düzeyine sahip olmaları önem taşımaktadır. Kuruluşların bazen kendi isimleriyle, bazen de markalarıyla ön plana çıktıkları bilinmektedir. Bu çalışmanın temel amacı, beyaz eşya sektöründeki kuruluş ve marka isimlerinin bilinirlik düzeyini belirlemektir. Bu doğrultuda bir alan araştırması yapılmıştır. Alan araştırmasıyla, tüketiciler nezdindeki marka isimlerinin bilinirlik düzeyiyle, üretici kuruluş isimlerinin bilinirlik düzeyi karşılaştırılmıştır.

Commercial organizations which produce consumer goods and services need to reach a very high level of familiarity in order to get a considerable amount of success. It is known that some organizations are popular with their own corporate names when some others with their various brand names. The main target of this study is to determine the familiarity levels of corporate names and brand names in the white goods market. With the conducted survey, the familiarity levels of brand names has been compared with the familiarity levels of corporate names of the producing organizations.